Ясно

Задача. Центру психологической помощи «Ясно» было важно говорить о психотерапии бережно и уверенно, без назидательности, клише и обещаний быстрых решений. Коммуникация должна была создавать ощущение поддержки и снижать барьер перед обращением к специалисту.

Подход. Мы сфокусировались на аудитории, которая интересуется эмоциями, отношениями, саморазвитием и балансом между работой и личной жизнью. Для кампании выбрали Анну Шота и автора «во мгле.» — их формат допускает честный разговор и личную историю без резкой смены тона.

Реализация. ETC AGENCY разработало нативные сценарные заходы, подготовило брифы, сопровождало согласования и публикации, а также отвечало за маркировку, документы, коммуникацию и анализ выходов.

Результат. Кампания включила 20 размещений у 2 авторов и набрала более 5 млн просмотров. Тема психологической помощи была встроена в привычный разговор авторов с аудиторией и не выглядела отдельной рекламной лекцией.