Тематический центр ETC
Инфлюенс-маркетинг — это продвижение бренда через авторов и лидеров мнений, чья аудитория доверяет их опыту и подаче. Кампания связывает задачу бизнеса, выбор автора, содержание интеграции и способ оценки результата.
Реклама у блогера — отдельное размещение. Инфлюенс-маркетинг шире: он включает исследование аудитории, подбор формата, подготовку контента и анализ кампании. Начинать стоит с вопроса, какое изменение нужно бренду и какими данными его можно проверить.
Для знакомства с продуктом оценивают охват нужной аудитории и запоминаемость сообщения. Для привлечения спроса — переходы и целевые действия. До запуска согласуйте основной KPI, период наблюдения и источник данных. Просмотры сами по себе не подтверждают рост продаж: результат зависит также от продукта, предложения и пути до покупки.
Сравнивайте тематику, географию и интересы аудитории, стабильность просмотров, рекламную нагрузку и репутацию. Число подписчиков не заменяет эти проверки. Посмотрите прошлые интеграции и объясните, почему продукт уместен в обычном контенте автора. Затем проверьте актуальные требования к площадке и размещению.
Смета складывается из размещений, подготовки контента, прав на его использование, работы команды и аналитики. Сравнивать предложения можно при одинаковом составе работ и условиях. Сначала определите гипотезы, объём и ограничения теста; после результатов решайте, какие связки автора и формата масштабировать. Универсальной цены за кампанию без брифа нет.
Сведите прогноз и факт по авторам: просмотры, переходы, целевые действия и затраты. UTM-метки, промокоды и данные CRM помогают связать контакты с покупками, но часть пути может остаться ненаблюдаемой. Не суммируйте охваты как уникальных людей без учёта пересечений. Причинный прирост продаж требует отдельного эксперимента или явно описанной модели.
Калькулятор CPV
Бесплатный калькулятор CPV: рассчитайте стоимость просмотра, бюджет или количество просмотров. Формулы, условный пример и объяснение состава затрат.
Практические материалы
Подборка составлена редакцией ETC: каждая ссылка ведёт на самостоятельный материал с методикой, ограничениями и источниками, где они необходимы.
От знания к запуску
Материалы помогают подготовить решение, а страницы услуг показывают рабочий состав проекта и границы ответственности команды.
На практике
Системное продвижение STALCRAFT на YouTube через игровые интеграции, авторские сценарии и работу с комьюнити.
Открыть кейсМасштабная инфлюенс-кампания realme в вертикальном видео и продвижение realme C85 через реальный зимний опыт.
Открыть кейсТрёхлетняя YouTube-кампания Genshin Impact с персональными сценариями, атмосферой Тейвата и точным подбором авторов.
Открыть кейсМассовая кампания «Доширак» с микроинфлюенсерами, нативными дегустациями и демонстрациями приготовления новинок.
Открыть кейсСЕЙЧАС САМОЕ ВРЕМЯ!
