活动目标
如果目标是提高产品认知，应评估目标受众覆盖和信息记忆度；如果目标是激发需求，则关注访问和目标行为。启动前确定主要 KPI、观察周期和数据来源。观看量本身不能证明销量增长，效果还取决于产品、优惠方案和购买路径。
如何与创作者合作
在博主渠道投放广告只是一次具体的发布。网红营销还包括受众研究、形式选择、内容准备和活动分析。首先应明确品牌希望实现什么变化，以及哪些数据可以验证这种变化。
选择创作者
比较内容主题、受众地区和兴趣、观看量稳定性、广告密度与声誉。粉丝数量不能替代这些检查。查看以往合作内容，说明产品为何适合创作者的日常内容，再核查平台和投放的现行要求。
预算
预算包括投放、内容准备、内容使用权、团队工作和分析。只有工作范围和条件相同时，报价才具有可比性。先明确测试假设、规模和限制，再根据结果决定扩大哪些创作者与形式的组合。没有项目简报，就无法给出适用于所有活动的价格。
评估效果
逐一比较创作者的预测值与实际值：观看量、访问量、目标行为和成本。UTM 参数、优惠码和 CRM 数据有助于把接触点与购买联系起来，但部分路径可能无法观测。计算独立触达人数时，需要考虑受众重叠，不能直接相加。要证明销售的因果增量，需要单独的实验或明确说明的模型。
CPV 计算器
检验媒体计划的三种方式
免费 CPV 计算器：计算单次观看成本、预算或观看次数，并提供公式、假设示例及成本口径说明。
实用材料
从主要的事情开始
该选集由 ETC 的编辑编写：每个链接都指向独立的材料，并在必要时提供方法、限制和来源。
